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不撕逼、不说段子、不玩游戏、不做任务,这样的综艺凭什么火

发布时间:19-12-03

  第一季收官全网收视率第一,

  第二季前6期,网络播放量突破10.2亿次,

  相关话题持续登上微博热搜榜,

  豆瓣评分高达8.2,

  这是最近爆火的湖南卫视季播节目《向往的生活》第二季取得的成绩。

  ░《向往的生活》作↕为一档引领“慢综艺”热潮的电视节目,一方面,连续两季受到大批电视端观众的持续∵关注,另一方面,在视频平台芒果TV同样也俘获了大量年轻网络用户的心,名副其实的实现了台网收视口碑双丰收。

  几只小动物温情σ相伴,

  一座清新的民宿大院,

  朋友嘉宾的惊喜拜访,

  脑路清奇的后期特效,

  ……

  《向往的生活》“采菊东篱下”般的田园生活已然成为观众内心强烈的奢望。

  当然,也正是因为该节目独特的“不撕逼、不说段子、不玩游戏、不做任务”的慢生活特征,缺少常规综艺节目所谓的矛盾冲突和爆点,在一开始μ并不被看好。如今а《向往的生活》网络播放量显著,这其中离不开芒果TV对卫视优质内容的合理运营,也得益于靠谱合作伙伴的助力,提√供有效的营销推广。

  对此,我们从芒果TV产品中心副总经理刘彤处了解到:“我们芒果TV是湖南电视台旗下唯一互联网视频▀平台,拥有丰富的电视剧、综艺等独家内容资源以及对优质资源充分“深耕细作”的运营能力;而经过多年└的合作,我们了解到360在影视综艺的推广上有成๑熟的解决方案,旗下的360娱乐更是拥有大量我们所需的高价值用户资源。基于双方的优势互补,我们期待着通过此次〒合作把用户变成观⊙众,把观众变成粉丝,把粉丝变成会员。Щ”

  “在接到♥客户的需求后,我们迅速联合360内部策划、产品等各个团■队,为《向往的生活2》定制了营销方案,主要实现两个目标:第一是聚焦优质内容,持续△节目的高热度和好口碑,帮助芒果TV将《向往的生活》塑造┝成为综艺大I∮P;第二是≒利用节目的火热开播,吸引高价值用户,◢提升芒果TV的VIP会员增长Л。” 360商业化金融网服行ↁ业群资深总监黄剑说到。

  方案、目标已定,《向往的生ō活2》的ш营销推广又是如๑·ิ.·ั๑何落地执行的呢?

  首先,定制专题360亲密接触,让观众成为粉丝

  好的营销推广不仅要走流量,更要走心。对此,芒果TV借助360导航为节目导入了大量流量的同时,还通过360娱乐为《向往的生活2》定制了精彩吸睛的内容专题,以吸引更多的用户关注与互动。

  其中,360娱乐专题聚焦了《向往的生活2》相关的精彩瞬间、往期的节目、相关※嘉宾以及网友们讨论的话题等内容,让用户通过专题页卌面就能感受到如亲临现场的“乡┖村田园生活”з魅力,同时感受到明星大咖们真实友爱的另一面——徐峥的花式厨艺、张⊥杰的海豚音、宋丹丹的“心火烧”等。通过360“走心式ф”内容互动,芒果TV吸引了更多用户成为观众、同时也吸引了更多观众成为了粉丝。⿻预计到第二季结束,该专题将获得ж1500万曝光,给芒果TV导÷入流量1000万。

  其次,移动端手助献上“甜蜜诱惑”,让粉丝成为VIP会员

  另一方面,要想实现“吸引高价Ⅹ值用户,提升芒果TV的VIP会员增长”的重要目标Θ,就要℡求营销思路从“流量思维”转变成“用户思维”。

  ◈5月以来▀,芒果TV与360手机助手合作,借助《向往的生活2》的火热开播,在手助的开屏页面、软件页面等重要位置,以“新人享15天会员”、⿸“1000万份会员等你来瓜分”的会※员福利对用户进行“甜蜜々诱惑”,利用“精彩好剧+会员福利”成功地吸引了更多真爱粉注册参与,“转身”成为新的VIP会员。据≯了解,36ㄨ0手︱︳机‖|助手与芒果TV合作进行VIP会员推广以来,芒果TV的VIP会员数量有了可观的增长。

  “热门综艺推广”与“VIP会员增じ长”是目前视频平台绕不开的两座大山,得益于360推广在影视娱乐领域成熟的营销模式,芒果TV一路“高歌猛进”,将两大任务巧妙结合,却收获了意外的惊喜。而作为节目本身,《向往的生活》以小清新与治愈系风范,直击“都市夜归人”々深藏的柔软内心,让“面朝大︴海,春暖花开”的诗意情怀不再显得孤¥单,这也是该节目被无数次点赞的重要原因。

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