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ADA:2020年东南亚营销展望报告

发布时间:20-01-06

一项┏新的调查显示,超过3/4的东南亚营≌销人员表示,新客户增长缓慢或停滞不前。至少▒2/3的受▅▆访者认为,2020年将不得不做出预算牺牲。

尽管预算限制可能是明年营销人员面*临的一项关键挑战,但我们有理由保Ω持乐观,特别是≠对于那些准备〥最有效地利用数据来提取独特见解的⊙人。这些是马来西亚电信公司яAxiata旗下的数字广告咨询公司ADA发布的“2ⓔ020年东南亚营销〆展望”报告中的一些关键发现。

基于对该地▫区200名营销人员、决策者和行业观察员的Ψ调查,再加上对2.8亿款独特设备的分♯♮析,A▓DA的报告表明,到→2020年⊙营销人员△将不得不以更少的成本做更多的事情。

这是因为7Θ6.2%的东南亚营销人员预计新客户增长缓慢(46.1%)或停滞不前(30.1%)。℃68%的受访者报告说他们的营销预Ⅱ算“刚┙刚够”,但需要做出┐牺牲。只有8.2%的♠受访者▨认▔为他们的营销预算↘是〡“к绰绰有余↑”的。ぷ

此外,只有10.2%的受访者预计明年本国经济会快速☎增长,而近一半的受★访者(46.1%)预计Е经济增Ⅶ长缓慢或适度,另有35●.4%的受访者认为经济增长将保⊙持温和。

ADA建议营销人员在2020年采用四阶段战略框架,而不是在经济放缓▷期间通过削减成本或≈专注于促销。

简◆而⊙言之,营销人员应该更好地۩利用数据,并在品☑牌建设方面投入更多资金,特别是¤因为有调查显示62%的消费者会忠于他们信任的品牌。

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