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尼尔森:Z世代体育迷报告

发布时间:20-01-06

通过分╫析来自中国、法☺☻国и、德国、意大利、日本、西班牙、英国和美国Z世代体育迷,尼尔森♧洞察了这ↇ群消费者的注意力持续时间、忠诚度、内容偏好和购买力等。

Z世代消费者的注意力持续时间较短?

首先,这→个年龄段的人集中注◇意Э力的时间并不短。但,这是有选择性的,而─━且他们喜欢多任务和快°゜节奏的运动,如篮球ㄨ、足球、极╦╧△限运动和♥混合武术,♣比棒球和高尔夫等ж╣动作较少的比赛更受欢迎○。这一代人更喜欢较短的、碎片化的内容,而不是整个比™赛或间ц隔较长的比赛。

Z世代不忠诚?

与团队或联盟相比,№Z世代对运动员个人的忠诚度更高。而且他们对那些具有与自己社会价值观一致的品⊙牌保持忠诚。但是,这个年龄段的人对转会也表∑现出了┛更开放ё-的态度,并且也愿意接受那些效忠于其他国家的球员。

Z世代没有可支配收入?

如果认为这一年轻群体┎的购买力不强,那№就大错特错◄了。相反地。虽然他们支付₪큐房Ψ租或抵押贷款的可能↘性较小,而且通常仍与父母住在一起,但这一群体θ有可支配收入,而且更愿意购买奢侈品饰品。

︶︷︸

Z世代不愿意∫为内容付费?

他们愿意为高质量的体育内容┗付费。Z世代更加挑剔,▓他们希望挑φ选自己喜欢的体@育赛事并付费观Ⅷ看。此外,他们更善于☎找到最实惠的流媒体内容。

Z世代没有体卐育活动?

Z世★代并不像其他世代一样由懒惰的电≡视迷组成。事实上,这*些青少年和】年轻人比那★些25岁及以上的人更积极地打篮球和∞踢足球。

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