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尼尔森:2013年Q2电视广告仍占全球广告总开支58%

发布时间:20-01-20

尼尔森继续与Twitter紧密⊙合作,追踪有关电∴视剧的推文;Twitter也在继续探索利用其平台营销电视剧的方式;而互联网门户网站们在竞争谁是最大的视频广告玩家,尼尔森近日发布的一些数字显示,覆盖这两种媒介的广告会是明智的举动。尼尔森有关第二季度广告的报告显示,电视仍然是最大的⊙广告媒介,互联网广告开支增速依然最快。

该研究组织的季度《全球广告脉动》(Globa¤l AdView Pulse)报告显示,尽管消费者习惯发生了巨大变化,在电脑、平板电脑和移动屏幕上所۩..花的时间比以往都多,但在广告上,世界仍然∮没有走向数字化。在≥今年第二季度,电视广告开支占全球广告开支的57.6%。谁排名第二?报纸,是的,许多人都不⊕ì再买和阅读的报纸;报纸广告๑开支┕〤占全球广告开支的19%,杂志以10%↕的份额紧随其后。

如上表所示,尼尔森的全球数字显示,尽管F‥acebook和Twitter等服务的用户数激Ё增,尽管在网上获取所有内容(新闻、视频或社≮≯交)的人数量众多,★互联网显示广告仍然没有获得太多λ关注。在2013年上半年,互联网显示广告开支只占全球广告开⿵支的4.3%。换ζ言之,一个品牌的1美※元广告费中只有4■.●3美分ъ用在了网络上。在过去数年中,∪互ω联网是增速最◆快的媒介,增速近27%,将近是电视广告开支增速的六倍(是的,仍然在增长,而报纸、杂↘志和影院等传统媒介广告开支τ则在下降)。

将尼尔森的数字与其他追╟踪广告开支的研究组〧织的数字相比会很有℃指导意义。Ze☑nithⅪOptimedia在20↖13年↔9月发布了其对今年广告的展望。它∝也认为电视是最大的广告媒介,只是下降了一点点。ZenitΨhOptimedia的报告显示,电视广告占到2012年全球广告开支的40%,到2015年这一份额只会下降¤0.5%。(ZenithOpti¨·。medi┑a←恰巧也有一项追踪和衡量电视消费的大业务)

类似的,ZenithOptimedia也着重强调了互联网广告▋开支,称互联网广告占到2012年全球广告开支的18%,到г2015年将增长至25%。需要提一句,尼尔森只测量展示广告,而ZenithOptimedia则会研究其他分类,尤其是搜索和分类广告。

尽管尼尔森在报告中只公布份额而不┒公布具体数字,ZenithOptimedia却说出了具体的预测数字。ZenithOptimedia在其报告中╤预测,201×3年全球展示广ⓞ告将∽达402亿美元,而2013年互联网广告开支将在1000亿美元以下。

自:梅花网

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